VISUAL MERCHANDISING VENDE:

A loja física pode possibilitar uma experiência, através de estímulos e emoções vivenciados na jornada de compra. Existem lojas que criam conexões com clientes e outras, que mesmo sendo bem planejadas, não despertam os mesmos desejos. O que difere umas da outras, são elementos como: Interação com o produto, ambientação, exposição, design, aprendizado, comunicação e atendimento. É possível incorporar estes elementos às lojas e através deles, proporcionar experiência aos clientes, despertando o desejo de comprar e de voltar àquela loja.

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RAQUEL DE ARAUJO FALANDO DE VISUAL MERCHANDISING

1) Explorar o PDV,que é o contato + próximo do cliente e a marca
2) Comunicar a narrativa do produto.
3) Determinar qual o ciclo de vida do produto.
4) Contar histórias que sejam relevantes para o público alvo
5) Criar um momento único para o cliente
6) Qual é o propósito da marca, comunicar no PDV
7) Inovar na comunicação

DESIGN VENDE: EXPERIÊNCIA

 

A loja física pode possibilitar uma experiência, através de estímulos e emoções vivenciados na jornada de compra. Existem lojas que criam conexões com clientes e outras, que mesmo sendo bem planejadas, não despertam os mesmos desejos. O que difere umas da outras, são elementos como: Interação com o produto, ambientação, exposição, design, aprendizado, comunicação e atendimento. É possível incorporar estes elementos às lojas e através deles, proporcionar experiência aos clientes, despertando o desejo de comprar e de voltar àquela loja.
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DESIGN VENDE : CRIANDO EXPERIÊNCIA

En Route, uma marca com um conceito urbano, foi concebida para atender à elegante comunidade esportiva de Tóquio, onde esporte, moda e cultura são integrados no mesmo ambiente. Design simples e casual, é o que propõe esta linha de roupas de corrida contemporânea. O propósito da marca é "Criar um novo estilo de vida metropolitana".  O design da loja, é minimalista, composto por materiais, com referência urbanas, utilizados em construção. Andaimes, ora são preenchidos com prateleiras de madeira, ora em forma de quadros abertos para pendurar as roupas e caixas de madeira, servem de expositores à ampla linha de produtos. Para oferecer experiência aos clientes, a loja contém uma Estação de Corrida, com vestiários , chuveiros e mapas que recomendam rotas através das ruas de Tóquio, contribuindo assim para a criação da comunidade da marca.

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DESIGN VENDE: QUEM NUNCA COMEU MELADO NÃO SABE QUE LAMBUZA.

Existem algumas pessoas que gostam de café amargo. A grande maioria prefere colocar açúcar ou adoçante para deixá-lo a seu gosto. Para essas pessoas, adoçar o café é o modo de deixá-lo melhor.  Adoçar o café muito mais do que o suficiente, não significa que o cafezinho ficará infinitamente mais gostoso, ao contrário, o deixará saturado, um melado que provavelmente ninguém sentirá prazer em saborear. 

Ao falamos de cafezinho parece óbvio que o excesso não é, nunca foi e nunca será uma garantia de qualidade. Quando se trata de comunicação visual, entretanto, parece não ser tão obvio assim. Pois então, não veríamos tantas lojas que, estando ou não em promoção, penduram dezenas de bandeiras e banners em tudo quanto é lugar. É muito comum também ver, logotipos aplicados em exaustão e sem nenhum critério, espalhados, pelas ruas, fachadas, lojas, frotas e impressos. 

Não podemos transformar ações quentes em comunicação visual em um cafezinho melado e frio.

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DESIGN VENDE: ATRAIA O CLIENTE PARA A SUA LOJA

Com tantas opções de lojas disponíveis no comércio, os princípios do visual merchandising, são cada vez mais importantes. As inúmeras camadas que formam o ambiente da loja, tais como, vitrines, equipamentos, elementos gráficos e iluminação, são vitais, pois potencializam o layout da loja, contribuindo para criar um ambiente visualmente estimulante, que atrai o cliente e o impulsiona a comprar.


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DESIGN VENDE: O RITMO SEDUZ O OLHAR DO CLIENTE

 

O ritmo é importante em muitas áreas, não somente na música. Existe por exemplo, o ritmo visual. No ambiente da loja, ele direciona o olhar do cliente de um produto ao outro. As pessoas tendem a reconhecer os objetos com base nas suas experiências já vivenciadas. Com o ritmo, pode-se criar, através das cores, indo das mais claras para as mais escuras, na hora de organizar os produtos, um ponto de atração, que fará com que os olhos do cliente sejam seduzidos pela composição. Isto acontece porque ele traz em sua memória, a experiência de um arco-íris em mente. Portanto trabalhar com esta estratégia torna a loja mais vendedora e esteticamente agradável.

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DESIGN VENDE: A PERCEPÇÃO DO TEMPO DE ESPERA

O tempo de espera é mencionado pelos clientes como uma das reclamações mais frequentes no ambiente de loja. Isto representa um ponto de atrito entre o consumidor e a marca e deve ser levado em consideração. Como é um fator de decisão sobre onde comprar, o cliente pode optar em ir ou não a um determinado local em função do tempo de espera, seja no atendimento, nos provadores ou no caixa. Muitas vezes não é possível eliminar  totalmente o tempo de espera, porém, através do design, é possível reduzir o tempo de espera percebido, tornando a experiência dentro da loja o mais agradável possível.

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DESIGN VENDE: STORYTELLING NO PONTO DE VENDA

Storytelling significa contar histórias, uma das mais antigas maneiras de transmitir conhecimentos e influenciar pessoas e seus comportamentos. A ideia é contar histórias no ponto de venda, que demostrem como sua marca tem feito a diferença na vida das pessoas. O grande impacto do Storytelling vem do seu efeito inspirador, que permite às pessoas, interpretar a história a partir de suas próprias experiências, criando uma conexão emocional com a marca. Por ser uma técnica para organizar e apresentar as ideias através de uma mensagem, ela precisa ser transmitida de forma envolvente e convincente, sem nunca ser uma história falsa

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DESIGN VENDE: A MARCA PRECISA TER UM PROPÓSITO

Atualmente as empresas de varejo buscam estratégias que permitam construir marcas consistentes, ou seja, com posicionamento e propósito de valor. O posicionamento define o público alvo. O propósito, por outro lado, é o que faz a marca ser lembrada, levando o cliente à loja. Construir uma marca com propósito de valor significa gerar engajamento entre todas as pessoas que têm contato com esta marca, materializando o compromisso de entregar o prometido pela marca, todos os dias na loja.

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DESIGN VENDE: OS MATERIAIS E AS FORMAS COMUNICAM

Os materiais e as formas utilizadas no ambiente da loja influenciam o comportamento do cliente. Isto pode ocorrer em simples aplicações como paredes, por exemplo, que quando retas associadas à formas agudas,  sugerem masculinidade e quando associadas à formas curvas, sugerem feminilidade. Deve-se, portanto, expor os produtos sobre uma parede curva ou com desenhos curvilíneos, se o alvo for mulheres e sobre uma parede reta, expor produtos para o público masculino. Outras associações interessantes feitas pelos clientes, através dos materiais aplicados são: tijolo é durável, aconchegante e natural, vidro é frágil e moderno, metais são frios e estéreis. Com essas referências é possível projetar uma loja que crie um vínculo com o seu público alvo, pois todos os elementos que a compõe estarão, subliminarmente, se comunicando com ele.

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DESIGN VENDE: OS EFEITOS DA FALTA DE ORIENTAÇÃO NA LOJA

   

Muitas vezes os clientes podem se sentir desorientados quando estão num ambiente de loja estranho e confuso. Na maioria das vezes, isso acontece quando se perde muito tempo procurando um determinado produto sem conseguir encontrá-lo. Quando os clientes sentem que não estão no controle do ambiente, expressam raiva e insatisfação em relação à loja. Essa reação resulta em vários efeitos negativos sobre o seu comportamento, como por exemplo, passam menos tempo dentro da loja; tornam-se muito críticos em relação aos produtos; provavelmente não farão compras não planejadas e sua fidelidade para com aquela loja sofrerá um impacto negativo. Portanto, é importante que o layout e a sinalização sejam planejados para ajudar o cliente a, entre outras coisas, orientar-se dentro da loja.

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POS NRF 2017

Para quem perdeu o evento,PÓS NRF haverá uma nova edição, dia 15/02.
Com participação de Fabiola Paes,
Leandro Krug Batista, Patricia Albanez,
Zeh Henrique Rodrigues e Raquel Araujo Roble
Inscreva-se!

https://www.eventick.com.br/tendencias-no-varejo-up