O VALOR DE UMA BOA IDÉIA

Trabalhar com criatividade significa viver em uma busca incontinente

atrás de uma grande idéia. Na maioria das vezes, isto significa

chegar a mais simples das idéias, com simplicidade de forma e

resumo de conteúdo. Um bom exemplo disto é o slogan criado pela

Lage & Magy “ para a Aguardente 51 - “Uma boa idéia”. Hoje, muitos anos

depois, além de identificar e posicionar o produto no mercado com

criatividade e força, acabou tendo seu significado ampliado, tornando-se

o sinônimo popular para uma boa idéia.

 

Em design, boas idéias significam atingir a simplificação, o sintético,

em outras palavras, que se conseguiu descomplicar, chegar ao óbvio.

É como andar, andar para chegar onde deveria ter sido o ponto de partida.

A televisão com tela plana, o perfil aerodinâmico dos carros e a estrela da

Mercedes-Bens, são ótimos resultados em design, que parecem óbvios e

por isso, fáceis pois não poderiam ter sido diferentes. O engraçado é que

para se obter trabalhos com resultados “fáceis” assim, é preciso ter muita

experiência. Ou seja, é necessário ter a vivência para saber o que não se

deve fazer, para que o trabalho venha a obter aquilo que o cliente necessita.

O desafio do designer é acreditar na sua própria capacidade. Cada novo

trabalho, apresenta um público alvo diferente, um novo posicionamento

no mercado, novos tipos de concorrências, novas metas, novos objetivos

e novos conceitos a serem transmitidos através do design. Somente a

experiência conforta e garante que um novo desafio será transformado,

no final, através de uma boa idéia, em um case de sucesso.

O desafio do cliente é apostar na experiência do profissional ou da empresa

contratados e acreditar que da mesma forma que desenvolveram soluções

criativas para outros clientes ou para outros trabalhos já solicitados

anteriormente, estarão, através de um briefing bem passado, fazendo

valer o investimento, atingindo o resultado esperado no futuro. 

Por Luiz Renato Roble, diretor de criação criacao@datamaker.com.br

E por Raquel de Araújo, diretora de projetos raquel@datamaker.com.br
da DATAMAKER DESIGN www.datamaker.com.br

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CONHEÇA O TRABALHO DA DATAMAKER DESIGN :

Case: Identidade Visual TMT
Projeto de Marca e Design de Ambiente

Logo

O símbolo da TMT, um triangulo vermelho, através de uma idéia simples,
foi utilizado como o destaque na criação da recepção da empresa.
Além de ser o ponto central do desenho do piso em granito,
ganha volume, se transformando em display, e ponto focal do ambiente,
destacando ao mesmo tempo a marca e os produtos fabricados pela empresa.

Layout



Implantação



Diretor de Criação: Luiz Renato Roble

Diretora de Projeto : Raquel de Araújo





AO INFINITO E ALÉM

Assim como a letra manuscrita de uma pessoa é vista como um reflexo de sua personalidade, havendo inclusive, estudos que traçam o perfil completo de uma pessoa apenas pela análise da assinatura dela, a marca de uma empresa é a definição resumida da sua apresentação visual  e deve ser entendida como a sua assinatura empresarial. A preocupação estética, ou seja, o cuidado que uma determinada empresa tem com a sua apresentação visual, é traduzida como uma extensão da qualidade dos produtos e dos serviços oferecidos por ela.

Se analisarmos a trajetória de uma empresa, notaremos que ela foi criada e, de uma forma ou outra, cresceu e evoluiu. Esta evolução pode ser observada não apenas pelos seus números de vendas, de empregados, de área construída, mas também pela evolução de sua marca, de suas embalagens, pelo design de seus produtos e por toda a sua preocupação estética.

Durante o crescimento das empresas ocorre uma evolução que apesar de ser uma trajetória natural, é muitas vezes conflitante, podendo ser comparada à passagem da infância para a adolescência e desta para a idade adulta, ou seja, este amadurecimento pode ser bastante dolorido em certos momentos.

Quando uma empresa conquista visualmente uma nova etapa em sua evolução, seja através de uma nova marca, de uma nova embalagem, ou de um reestudo em sua identidade visual, a primeira reação é estranhar a mudança, a segunda é se acostumar com ela e a terceira é sentir que é impossível voltar atrás.

Por isto, não devemos ter medo do novo, do criativo, do diferente. Descobre-se que é uma viagem ao infinito, que não tem mais volta. Apesar de ser sofrido crescer, ninguém deseja realmente voltar a ser criança.

Por Luiz Renato Roble, diretor de criação criacao@datamaker.com.br

E por Raquel de Araújo, diretora de projetos raquel@datamaker.com.br
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CONHEÇA O TRABALHO DA DATAMAKER DESIGN

Cases: Projeto Reestudo de Marcas



  





Diretor de Criação: Luiz Renato Roble

Diretora de Projeto : Raquel de Araújo

O DETALHAR DE AQUILES.

Talvez Cindy Crawford, Marilyn Monroe e Elizabeth Taylor não fossem ícones de beleza tão fortes e não tivessem feito tanto sucesso em suas respectivas épocas, caso não possuíssem, cada uma a seu modo, irretocáveis pintas em seus rostos. Uma pinta é um detalhe sutil, mas que tem o poder de tornar o rosto de uma mulher inesquecível.

A vida é feita de detalhes. Assim como uma paisagem marinha já não é mais a mesma, se houver uma pintinha branca de um transatlântico passando lá no horizonte, lojas, casas, roupas e até pessoas, podem se transformar, positiva ou negativamente, através de pequenos detalhes.

Outro dia, em uma farmácia fazendo compras, reparamos que existia alguma coisa diferente no ar. O ambiente estava mais agradável, mais claro, mais arejado e aparentemente, maior. Os equipamentos não mudaram e estavam exatamente nos mesmos lugares. A iluminação também era a mesma e apesar disto, a loja parecia muito mais iluminada e o pé direito parecia mais alto. Foi aí que constamos que o que mudara era apenas a cor do teto. O teto, que antes, era pintado de preto, com a intenção neste caso equivocada de se obter uma loja mais aconchegante, estava agora, pintado de branco. Esta pequena mudança era a responsável pela grande e radical mudança no visual da loja.

Muitas vezes não nos damos conta de como os detalhes podem ser perigosos.

Construa uma casa e deixe o telhado com pouca inclinação, é um pequeno detalhe que trará problemas de infiltração de água pelo resto de sua vida.

Vista-se todo de preto e use meias brancas. É um detalhe mínimo, que com certeza, fará com que toda sua elegância vá para o brejo. Há pessoas bem vestidas, que mesmo tendo estudado bastante e tendo lutado por um lugar ao sol, atendem ao cliente com profissionalismo e simpatia e no final, já relaxados, soltam um trovão gramatical do tipo “Conte com nós”. São detalhes, apenas detalhes...

Por Luiz Renato Roble, diretor de criação criacao@datamaker.com.br

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CONHEÇA O TRABALHO DA DATAMAKER DESIGN

Case: Loja de Roupa Infantil

Projeto de Marca e Design e Design de Ambiente  

Marca

Layout Fachada

Fachada - Implantação

Layout Interior 

Interior da Loja - Implantação

Interior da Loja - Implantação

Interior da loja - Implantação

Juliana Joekel - Proprietaria da Loja Aquarella

Raquel de Araújo - Diretora de Projetos Datamaker

QUER EXPERIMENTAR?

Quando alguém entra em uma loja de roupas é possível que nem
tenha entrado ali para comprar alguma coisa, mas para passear,
conhecer as novidades, as ofertas ou admirar a loja. Durante o
passeio, se interessar por algum produto, uma camisa ou quem
sabe um terno, seja pelo toque do tecido, pela cor ou para aproveitar
o preço, basta experimentar ali, na hora, e levar a roupa pronta para
ser usada ou ainda se for o caso, sair da loja vestindo a roupa nova.


Uma pessoa ao entrar em uma alfaiataria, provavelmente quer
encomendar alguma coisa. Durante sua visita, ela faz a encomenda,
diz quais são suas necessidades, seus anseios, seus temores.
O profissional a escuta, tira suas dúvidas, tira suas medidas, dá
conselhos e eles acertam um preço. É escolhido o tipo e a cor do
tecido nos catálogos e por fotos, é possível se ter idéia de como
ficará a roupa exclusiva, feita sob medida para ela.

O alfaiate, depois do recebimento do sinal, encaixa o novo trabalho
em sua programação e se dedica àquela encomenda, traçando e
cortando a peça de tecido, trabalhando por alguns dias modelando
e pespontando aquela roupa que em breve será apresentada e
experimentada a quem a encomendou. Depois de uma ou mais provas
se forem necessárias, faz a entrega da roupa, recebendo o restante do
valor combinado inicialmente.

Ainda existem empresas que trabalham como se comparassem
um projeto de design a uma camiseta pendurada no cabide de uma loja.
Um produto pronto, que pode ser visto, manipulado, escolhido e
experimentado sem compromisso, para ver se serve e se tem um bom
caimento. Se não servir, não tem problema. Procura outro, em outra
prateleira, em outra seção ou então, vai a outra loja para começar
tudo de novo.


Se fosse realmente necessário comparar um projeto de design com
uma das situações acima, teríamos que compará-lo ao trabalho de um
alfaiate. O design, assim como o trabalho de alfaiataria, é sob medida,
personalizado, customizado e único. O cliente que, depois de escolher o
estúdio de design que tiver a melhor proposta comercial, que convencer
ter mais experiência através do portfolio e ser digno de sua confiança,
paga o valor estipulado para a entrada do serviço e faz sua encomenda
em uma reunião de briefing, onde suas necessidades são ouvidas ou
despertadas e detalhadas pelo profissional do atendimento.


Assim como o alfaiate, que depois do recebimento de uma entrada,
encaixa o novo trabalho em sua programação, o estúdio, depois de
contratado, inicia o processo de pesquisa e desenvolvimento do conceito
do trabalho, que depois de aprovado, como a prova de um terno, será
continuado e transformado, através de arte-final e detalhamentos técnicos,
em um projeto executivo, pronto para ser produzido e entregue para o cliente
que satisfeito paga o valor que foi combinado.

O desafio do cliente é acreditar na experiência do studio de design
contratado, que por já ter desenvolvido soluções criativas para outros clientes
ou para outros trabalhos anteriormente, estarão, através de um briefing bem
passado, fará valer seu investimento. O grande desafio do estúdio contratado,
é provar que por já ter desenvolvido soluções de design para outros clientes
ou em outros trabalhos anteriores, atingirá seus objetivos, deixando o cliente
satisfeito em depositar nele sua confiança e principalmente fazendo com que
o resultado esperado pelo cliente seja conquistado. Quer experimentar?

Por Luiz Renato Roble, diretor de criação criacao@datamaker.com.br

E por Raquel de Araújo, diretora de projetos raquel@datamaker.com.br
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MEMÓRIA DATAMAKER VITRINES O BOTICÁRIO II

VERÃO

 

Em um dia quente de verão, a cauda de uma baleia Jubarte é flagrada no momento em que mergulha no oceano. A cena é representada através de uma escultura envolta em respingos materializados em resina transparente. Este conjunto é exposto em frente ao mar azul do painel com impressão em off-set. No Display Básico a palavra verão é expressa em silk-screen em tons marinhos sobre uma chapa de policarbonato fosqueado com base em mogno.

CARNAVAL

Na passarela, a magia de pássaros que integram a fauna da Mata Atlântica.O Papa-moscas-de-leque, conhecido também como Maria-leque, orquestra este carnaval de cores e formas.

O painel é impresso em off-set e é construído através de dobraduras de papel formando um origami de efeito tridimensional. Impresso em silk-screen sobre policarbonato fosqueado, o Display Básico apresenta a palavra carnaval com alegria, ritmo e muita vibração.

INSTITUCIONAL

A Vitrine Institucional,  exibe uma imagem real de proteção à natureza. O Salto Morato, localizado em Guaraqueçaba, na reserva ambiental adquirida pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, no Paraná. A beleza do lugar é apresentada por um painel de efeito cênico, criado por ilustração computadorizada e impresso em off-set. Em sua base a ilustração adquire forma e as pedras tornam-se reais, trazendo o que é plano para o espaço. Por ser utilizada em datas neutras, sem eventos, a vitrine Institucional não apresenta Display Básico.



PÁSCOA

O significado da páscoa é o renascimento de uma nova vida. Através da conscientização sobre a importância da sobrevivência das tartarugas marinhas, mais de 1 milhão de filhotes já saíram de seus ovos e caminharam em direção ao mar. A cena apresentada através de escultura, possui como fundo, uma ilustração impressa em off-set, ambientando o momento da corrida “a vida no litoral brasileiro. O Display Básico apresenta na letra “O” da palavra páscoa, o ovo com a tartaruga nascendo, impresso em silk-screen sobre a chapa de policarbonato fosqueado.



DIA DAS MÃES

Fim de tarde no pantanal, tendo um ninhal ao fundo, uma garça voa, em primeiro plano, trazendo alimento aos filhotes no ninho. Uma mistura de cenário com peças esculpidas e trabalhadas artesanalmente, é integrada a um ilustração computadorizada e impressa em off-set, que a garça em destaque, saindo da ilustração.O Display Básico traz a palavra “Mães” com as cores do pôr-do-sol impressa em silk-screen sobre chapa de policarbonato fosqueado.

DIA DOS NAMORADOS

Em um buritizal um casal de Araras-azuis namora cercados de folhas de palmeira. Utilizando vários materiais e técnicas como: chapa de policarbonato fosqueado, esculpidas em baixo relevo, palhas desidratadas e impressão em silk-screen, o Dia dos Namorados é apresentado de uma forma alegre e diferente. O Display Básico apresenta a palavra “ Namorados” impressa em silk-screen com formas e cores que entram no espírito romântico da vitrine.

DIA DOS PAIS

A beleza e o mistério do fundo do mar são apresentados de forma magistral, ao ambientar o cavalo-marinho em seu habitat natural. Conhecido apenas pelas características de sua forma curiosa, o cavalo-marinho, aqui representado em escultura sobre um cenário tridimensional, é quem gera os filhotes em sua bolsa marsupial. Um fundo, realizado através de computação gráfica, completa a cena subaquática. Entrando no espírito das águas o Display Básico apresenta a palavra “Pais” em silk-screen.



SECRETÁRIAS

As secretárias são homenageadas, através da beleza de um campo florido na primavera. A forma do frasco de uma deo-côlonia Living Flowers emoldurando a paisagem. A ilustração, impressa em off-set, é completada pela materialização da através de flores reais sobre uma base. O Display Básico apresenta de uma forma harmônica o texto “Secretárias” impresso em silk-screen.

CRIANÇAS

O mico-leão-da-cara-preta , espécie em extinção, faz alegria das crianças no mês reservado a elas. O mico confeccionado em pelúcia está sobre um fundo que apresenta um visual de história em quadrinhos. A ilustração, em computação gráfica, é impressa em off-set. A palavra “Crianças” com grafia infantil é impressa em silk-screen de uma forma alegre e colorida.





NATAL

O Boticário encerra o ano homenageando todos aqueles que pensam ser a causa ecológica, uma forma de tornar o mundo melhor. Unidos como galhos de uma imensa árvore sentimos o espírito de natal enobrecendo nossas vidas. A idéia é exposta na vitrine através de escultura que apresenta brilho e transparência. O Display Básico apresenta a palavra “Natal” vazada no fundo vermelho impresso em silk-screen.



Prêmio Colunistas Promoção Brasil: como o GRAND PRIX DE PEÇA PROMOCIONAL DO ANO  - ABRACOMP

Luiz Renato Roble, diretor de criação criacao@datamaker.com.br

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